اتطرق أحيانا قليلة جدا لمواضيع علم النفس حيث اعرف مدى حساسيتها لدى المجتمعات لا سيما المجتمعات العربية والإسلامية والمجتمعات التي يغلب عليها الطابع العقائدي الغيبي لأنها تهوي في جُبٍ لا قرارة له للأسف اقولها.
اليوم سأثير كيف يتصرف الاعلام معنا سواء السياسي او الاقتصادي واقصد الشركات التجارية والدوائر السياسية وكلا الجانبين يستخدمان نفس الطرق للعلم، فاعلان كوكا كولا لا يختلف عن اعلان مرشح للانتخابات الرئاسية على الاطلاق.
قبل عدة سنوات قامت مجموعة من علماء النفس والسلوك البشري بإجراء تجربة مثيرة رغم انهم كانوا غير مشككين في النتائج لكن للتوثيق العلمي البحت والأكيد.
التجربة هي:
عدة قرود في بيوتهم (مستعمرات) يمارسون حياتهم اليومية كالمعتاد والمكان طبعا مراقب بالكاميرات الدقيقة. قام العلماء بعرض صور لهم لقرود اخرى اعلى فصيلة وأكثر جاذبية شكلا وجنسا للقرود محظ التجربة، صورة القرود المنتخبة هذه تم وضع علامات تجارية معها مثلا دوريتوس وببسي وكوكاكولا وجيتوس وغيرها من المنتجات.
القرود المعروضة تم اختيارها بدقة من ناحية الشكل والجنس والفصيلة فقد تم انتخابها من فصائل مختلفة عليا ودنيا قياسا للقرود التي في بيوتها أي التي يجري عليها الاختبار أيضا ذات اشكال مغرية او قبيحة بالنسبة للقردة تحت الاختبار.
فتم عرض جميع صور هذه القردة مع منتجات غذائية معينة ومشروبات كما اشرت فمثلا كوكاكولا مع قرد جذاب ومثير و جيتوس مثلا مع قرد اقل جاذبية وأدنى فصيلة وهكذا.
المهم هو انه تم التركيز على ربط القرد المعروض او المنتخب كما شرحتها مع منتج تجاري بشكل عشوائي أي ليس العلامة الجيدة مع القرد الجميل او ذي الفصيلة العليا او العكس انما فقط ربطه بعلامة تجارية فحسب.
بعد فترة قصيرة قام العلماء بإعطاء خيارين فقط للقردة التي اجري عليها الاختبار اي ليست التي ظهرت مع علامات تجارية، وهي منح كمية جيدة من الموز لقرد الاختبار مقابل ان يختار أحد الاعلانات التي ظهرت فيها قردة مع علامات تجارية، لننتبه هنا، القرد سيحصل على نفس كمية الموز مهما كان اختياره اي انه لن يخسر ابدا او يحصل أكثر إذا اختار هذا او تلك.
قامت القردة باختيار صور القرود ذات الفصائل العليا والجذابة جنسيا مع العلامات التجارية أكثر من القردة الغير جذابة جنسيا وذات الفصائل الدنيا التي ظهرت أيضا مع علامات تجارية مشهورة أخرى.
تحيتي
تنويه: أحد المشاركين في التجربة هو البروفسور مايكل بلات Michael Platt أستاذ في جامعة جيمس إس. ريبي، وأستاذ في علم الأعصاب، وأستاذ في علم النفس، وأستاذ في التسويق صاحب كتاب (عقلية القائد) وهو الذي تحدث عن التجربة في لقاء علمي.
Comments